На сегодняшний день поисковая система учитывает несколько параметров сайта при определении его в списке выдачи. Во первых учитывают плотность ключевых слов. Поисковик по своим сложным алгоритмам производит анализ текста и отсеивает тексты, в которых ключевые слова встречаются слишком часто. Второй важный параметр это индекс цитирования сайта. Он зависит от того, сколько авторитетных, по мнению поисковика, сайтов ссылается на ваш сайт. При этом многие поисковики не учитывают ссылки друг на друга.

Из этого выходит, что на результаты на положение в выдаче поисковой системе влияют внутренние и внешние факторы. Внутренние факторы это улучшение внешнего вида сайта и его структуры. Улучшение качества текстов и их количество, а также грамотная навигация внутри сайта. Внешними факторами могут быть: регистрация сайта в различных каталогах, обмен ссылками между сайтами идентичной направленности.

Различают три вида оптимизации: это белая, серая и черная.

Белой считают ту оптимизацию, которая не делает прямых попыток влиять на поисковые алгоритмы сайтов.

Серая оптимизация это использование таких приемов  оптимизации, которые официально не запрещены, но пытаются искусственно поднять сайт в списках выдачи. Это иногда может привести к тому, что некоторые поисковики вообще перестанут выдавать такой сайт в своих списках иногда временно иногда и постоянно.

Черная оптимизация это способы, официально запрещенные для оптимизации. И если поисковая система обнаружит, что сайт пользуется такого вида оптимизацией он будет тут же заблокирован при чем на всегда. Один из этих способов это предоставление поисковым роботам специально для них сделанных страниц. Пользователю же выдается совсем другая страница.